Mnogi ljudi, posebno oni u generacijama Millennial i Gen-Z, jako vole svoje ljubimce i često ih vide više kao članove obitelji nego samo životinje koje žive u njihovim domovima.1Budući da ljudi razvijaju posebne veze sa svojim ljubimcima, a ljubimcima je uvijek potrebna hrana i potrepštine za njegu, oni vide industriju kućnih ljubimaca otpornu na recesiju.
Međutim,sigurnost i stabilnost industrije kućnih ljubimaca vrlo su nijansirane. Dakle, možda postoji previše povjerenja oko industrije kućnih ljubimaca, a nepažnja može dovesti do gašenja poslovanja industrije kućnih ljubimaca tijekom recesijeDakle, važno je znati u što se upuštate prije nego što uskočite u posao s kućnim ljubimcima ili napravite dodatna ulaganja u ovu industriju.
Razlozi zbog kojih bi industrija kućnih ljubimaca mogla biti otporna na recesiju
Smatra se da je industrija otporna na recesiju kada se vjeruje da je "ekonomski otporna na učinke recesije".2 Postoji nekoliko uobičajenih razloga zašto stručnjaci za polje može vjerovati da je industrija kućnih ljubimaca otporna na recesiju.
Visoka učestalost posjedovanja kućnih ljubimaca
Prvo, u SAD-u postoji velika prevalencija posjedovanja kućnih ljubimaca, posebno mačaka i pasa. Oko 70% kućanstava, što je otprilike 90,5 milijuna domova, ima barem jednog kućnog ljubimca.3Između 1988. i 2020. posjedovanje kućnih ljubimaca bilo je u porastu i poraslo je za 14%.4 Važno je zapamtiti da ovo vremensko razdoblje uključuje i recesiju iz 2008.
Čak i tijekom ekonomskih izazova pandemije COVID-19, posjedovanje kućnih ljubimaca ostalo je dosljedno, a mnogi centri za udomljavanje kućnih ljubimaca također su doživjeli porast posvajanja. Unatoč inflaciji, istraživanje iz 2021. koje je proveo ASPCA pokazuje da većina američkih domova neće razmotriti ponovno udomljavanje svog ljubimca.5
Odnos prema kućnim ljubimcima
Ljudi također imaju tendenciju razvijanja jakih emocionalnih veza sa svojim ljubimcima, a mnogi vlasnici mačaka i pasa osjećaju ljubav, privrženost i društvo svojih ljubimaca. Oko 88% Amerikanaca vidi svoje ljubimce kao članove obitelji. Stoga kućni ljubimci u američkim domovima obično imaju vrlo dobar tretman, a mnogi dobivaju blagdanske darove i slave svoj rođendan.
Spremnost potrošiti na kućne ljubimce
Unatoč trenutnim ekonomskim izazovima i inflaciji, mnogi će ljudi i dalje trošiti na svoje kućne ljubimce. Istraživanje koje je prikupljalo podatke od 2021. do 2022. pokazalo je da se potrošnja kućnih ljubimaca povećala, a 35% vlasnika kućnih ljubimaca izjavilo je da su potrošili više na potrepštine za kućne ljubimce nego prethodne godine.6
Istraživanje je također pokazalo da se online kupovina vlasnika kućnih ljubimaca povećala za 20%. Vlasnici kućnih ljubimaca također su ekološki osviješteniji i oko 51% vlasnika kućnih ljubimaca radije plaćaju više za ekološki prihvatljive i etičke proizvode za kućne ljubimce.
Neke su ankete također pokazale da bi vlasnici kućnih ljubimaca mogli biti spremni zadužiti se kako bi platili medicinske račune svojih ljubimaca. Jedno je istraživanje pokazalo da je oko 44% vlasnika kućnih ljubimaca moralo platiti svoje troškove veterinarske skrbi kreditnom karticom, dok je 18% vlasnika kućnih ljubimaca zaronilo u svoje štedne račune kako bi platili račune za veterinara.7
Unatoč rastućim troškovima, oko 55% Amerikanaca nije promijenilo iznos koji troše na svoje mačke ili pse. 8% vlasnika kućnih ljubimaca troši više na svoje ljubimce unatoč inflaciji.
Razlozi zbog kojih industrija kućnih ljubimaca možda nije otporna na recesiju
Industrija kućnih ljubimaca općenito ima pozitivne izglede za gospodarski rast, ali postoje neki sektori unutar industrije koji bi se mogli suočiti s izazovima. Na primjer, sve veći troškovi veterinarske skrbi i ograničeni pristup pregledima u ordinaciji počinju mijenjati način na koji kućni ljubimci dobivaju veterinarsku skrb.8Sada postoji veći pristup telezdravlju za kućne ljubimce i testiranju kod kuće komplete, koji su obično jeftiniji od osobnih posjeta uredu. Zbog ovih promjena, tradicionalne veterinarske klinike mogu početi bilježiti pad posjeta pacijenata.
Ljudi također traže visokokvalitetnu hranu za kućne ljubimce zbog marketinških trendova i istraživanja o tome kako zdrava prehrana utječe na životni vijek i kvalitetu života kućnih ljubimaca. Mnogi vlasnici kućnih ljubimaca još uvijek troše na hranu za kućne ljubimce koja koristi potpuno prirodne sastojke, a predviđa se da će tržište svježe hrane za kućne ljubimce rasti CAGR od 23,71% od 2021. do 2027.9
Hrana za kućne ljubimce niske kvalitete još uvijek se prodaje zbog nižih cijena. Međutim, neke tvrtke koje se bave hranom za kućne ljubimce možda će morati promijeniti način na koji nabavljaju i pripremaju svoju hranu te prodaju svoje proizvode kako bi zadovoljile sve veću potražnju vlasnika kućnih ljubimaca koji svoje ljubimce žele hraniti visokokvalitetnim obrocima. Oni koji se ne prilagode mogu zaostati.
Zaključak
Općenito, industrija kućnih ljubimaca smatra se otpornom na recesiju i ima istraživanja koja podupiru tu tvrdnju. Međutim, neki specifični sektori na tržištu kućnih ljubimaca mogu početi bilježiti pad, uključujući tradicionalne veterinarske usluge i hranu za kućne ljubimce niske kvalitete.
Prilagođavanje i prilagođavanje promjenama u stavovima u posjedovanju kućnih ljubimaca može pomoći tvrtkama u industriji skrbi za kućne ljubimce da ostanu relevantne i uspješne. Vjerojatnije je da će ove vrste poduzeća preživjeti i čak doživjeti rast tijekom razdoblja ekonomskih poteškoća.
